近年來，原平市積極推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級與品牌建設(shè)，創(chuàng)新推動“電商+實(shí)體企業(yè)+產(chǎn)業(yè)基地+現(xiàn)代物流”合作模式，打造農(nóng)特產(chǎn)品商業(yè)街，持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。
強(qiáng)化品牌賦能，發(fā)揮集聚效應(yīng)。立足山西省商品糧種植基地優(yōu)勢，依托沙河生態(tài)公園打造產(chǎn)品展示體驗(yàn)中心（即農(nóng)特產(chǎn)品商業(yè)街），吸引15家農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)加工龍頭企業(yè)入駐，打響“晉享原品”區(qū)域公共品牌，為入駐企業(yè)培育孵化5款自主小而美品牌。建立品牌宣傳矩陣，聚焦15家龍頭企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，進(jìn)一步提升農(nóng)特產(chǎn)品品牌影響力，提升產(chǎn)品市場占有率。2023年帶動企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)2500萬元，同比增長20%。
優(yōu)化服務(wù)供給，助推產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。集聚200款特色農(nóng)產(chǎn)品，通過溯源系統(tǒng)、產(chǎn)品質(zhì)量檢測、“兩品一標(biāo)”認(rèn)證等服務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)貨上行標(biāo)準(zhǔn)化。轉(zhuǎn)化52款電商產(chǎn)品，為電商企業(yè)、直播達(dá)人提供充足貨源。通過設(shè)立線下專賣店，開拓中高端消費(fèi)市場，提升策劃、包裝、營銷等各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)增加值，打造成前店后廠、前棚后店的發(fā)展模式，宣傳推動商業(yè)街發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品展示銷售。直播達(dá)人從源頭采購商品，省去中間環(huán)節(jié)成本，更具價(jià)格優(yōu)勢。企業(yè)提供一件代發(fā)產(chǎn)品服務(wù)，源頭供應(yīng)鏈有效降低庫存風(fēng)險(xiǎn)，為特色農(nóng)產(chǎn)品上行開辟了市場渠道。
強(qiáng)化物流保障，加速農(nóng)特產(chǎn)品上行。以打通“一市（地）一品”農(nóng)特產(chǎn)品寄遞渠道和“快遞進(jìn)村”工程為抓手，在農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)街設(shè)立沙河菜鳥驛站，實(shí)現(xiàn)不出街區(qū)即可發(fā)件，為電商企業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)物流保障，徹底打通生產(chǎn)、包裝、運(yùn)送、銷售四個(gè)環(huán)節(jié)，降低上行物流費(fèi)用，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)上行發(fā)展提供了市場優(yōu)勢、價(jià)格優(yōu)勢。
搭建銷售平臺，招引人才回流。吸引7名本地網(wǎng)紅，設(shè)立線下門店常態(tài)化直播，發(fā)揮當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈優(yōu)勢帶頭銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，帶動商業(yè)街門店直播銷售。同時(shí)充分發(fā)揮網(wǎng)紅帶頭示范效應(yīng)，吸引市內(nèi)外更多網(wǎng)紅前來商業(yè)街進(jìn)行選品、直播帶貨，引領(lǐng)直播銷售農(nóng)特產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)新潮，極大提升了農(nóng)特產(chǎn)品知名度和影響力，激發(fā)了地方經(jīng)濟(jì)新活力。
整合文旅資源，提高經(jīng)濟(jì)效益。堅(jiān)持市場導(dǎo)向和效益導(dǎo)向，注重創(chuàng)新經(jīng)營模式，與山西虹橋旅行社有限公司開展合作，充分發(fā)揮旅游公司帶客能力，每年帶客30萬人，平均每日來原平游客500人。利用商業(yè)集聚優(yōu)勢，大力宣傳推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化，有力提升“農(nóng)業(yè)+旅游”經(jīng)濟(jì)效益，推動農(nóng)特產(chǎn)品走出山西、走向全國。
建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地，培育電商人才。積極搭建電商人才發(fā)展體系，不斷探索直播電商發(fā)展新路徑，與忻州市職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作在農(nóng)特產(chǎn)品商業(yè)街成立人才實(shí)訓(xùn)基地，助力大學(xué)生參與社會實(shí)踐。同時(shí)以商業(yè)街為農(nóng)特產(chǎn)品源頭供應(yīng)鏈，創(chuàng)建并完善直播電商產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，活躍青年電商創(chuàng)業(yè)氛圍，助力原平市電商發(fā)展。（記者楊峰雷）
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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