作者：欒立
今日(1月17日)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2023年的新出生人口數(shù)為902萬(wàn)，也讓奶粉和母嬰行業(yè)從業(yè)者松了一口氣。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這一數(shù)字較上年同期的下降速度在減慢，奶粉市場(chǎng)萎縮程度也會(huì)進(jìn)一步放緩。
新生人口數(shù)字的變化直接影響著母嬰市場(chǎng)，比如在奶粉消費(fèi)中，1、2段奶粉和3段奶粉(12月以上)各占一半，人口變化對(duì)奶粉市場(chǎng)的影響會(huì)持續(xù)2～3年。
尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1～11月，嬰兒配方奶粉全渠道銷(xiāo)售額同比上一年同期下降13.7%，其中線(xiàn)下渠道下降17.4%，只有線(xiàn)上渠道小幅上升0.2%。
匯員幫母嬰大數(shù)據(jù)研究院報(bào)告也顯示，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)母嬰渠道奶粉銷(xiāo)售繼續(xù)整體下滑，月均單店銷(xiāo)售額為82897元 ，平均每月114個(gè)奶粉訂單，同比下降4.6%，均價(jià)也同比下降了1.5%。
2023年新出生人口數(shù)據(jù)公布后，多位受訪(fǎng)奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人表示“松了一口氣”，因?yàn)閲?guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)萎縮的速度也會(huì)進(jìn)一步放緩。
在此前的采訪(fǎng)中，奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，多重原因造成了目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)面臨階段性過(guò)剩，但從市場(chǎng)總量看，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)絕對(duì)值依然巨大，未來(lái)隨著中小品牌的淘汰，市場(chǎng)也會(huì)重新找到平衡。
此前的三季報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上，伊利管理層預(yù)計(jì)，2024年恰逢農(nóng)歷龍年，可能會(huì)出現(xiàn)新出生人口數(shù)字久違的回升，也將給行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者，2024年奶粉市場(chǎng)庫(kù)存依然較高，價(jià)格戰(zhàn)延續(xù)的可能性依然很大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇的情況下，可以預(yù)見(jiàn)品牌淘汰的速度還會(huì)進(jìn)一步加快，特別是一些中小品牌，可能品牌還在，但動(dòng)銷(xiāo)困難，慢慢也就萎縮直至消亡。
光明致優(yōu)小分子奶粉操盤(pán)手何康輝告訴第一財(cái)經(jīng)記者，當(dāng)下國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)萎縮、競(jìng)爭(zhēng)激烈，但從來(lái)都是只有倒閉的企業(yè)、沒(méi)有倒閉的行業(yè)，中小奶粉品牌通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，搶占幾個(gè)億的市場(chǎng)并不是沒(méi)有可能，所以微觀層面讓企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力才是關(guān)鍵。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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