位于衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌保護(hù)區(qū)的烏中市集，近來因?yàn)橐粓鼍W(wǎng)紅打卡Prada“菜場秀”，成了滬上熱點(diǎn)。之前菜場每天做近千筆的生意，現(xiàn)在翻了幾番。一時(shí)間，網(wǎng)紅主播紛至沓來，平素從不進(jìn)菜場的俊男倩女蜂擁而至，不光是青春靚麗的“Z時(shí)代”，就連時(shí)髦的阿姨爺叔也都趨之若鶩，稱得上一道特別的人文風(fēng)景。
但熱鬧之中，也有一點(diǎn)刺目的畫面。有報(bào)道說，這次“菜場秀”活動(dòng)的最后一天，如云佳麗之中，有個(gè)女青年剛買了一把芹菜換得一個(gè)品牌紙袋，隨后就將芹菜扔進(jìn)了路邊的垃圾車，讓一旁的環(huán)衛(wèi)工人看得目瞪口呆，網(wǎng)上一片“現(xiàn)代版買櫝還珠”的斥責(zé)聲，更是不能不叫人慎而思之。
時(shí)尚品牌跨界聯(lián)手充滿煙火氣的菜市場，創(chuàng)意可圈可點(diǎn)，起碼是豐富了我們這座城市節(jié)日文化的新鮮樣式。踏進(jìn)人頭簇?fù)淼牟藞觯瑪偽簧细鞣N菜蔬瓜果都被奢侈品品牌的外衣所包裹，買滿20元菜就能換得一個(gè)Prada2021秋冬花紋手提紙袋，引來無數(shù)舉著手機(jī)拍照打卡留影的“拗造型”者。不能不說這是一次精彩的營銷，不但進(jìn)一步帶紅了周邊市肆，還成功吸引了社會(huì)關(guān)注。聯(lián)想到東京的LV“航海”咖啡也好，成都的HermèsFit也好，還有GUCCI在米蘭開設(shè)的哈利·波特款文具店，與其說它們是跨界賣奢侈品，不如說是迎面而來的煙火氣為品牌帶來新的別樣風(fēng)情。
不過，隨手扔菜的“美女”，在這片好風(fēng)景中似乎有些不太搭調(diào)。好好的蔬菜棄之如敝屣，固然是浪費(fèi)資源，被當(dāng)作寶貝的包裝缺了內(nèi)容，又能價(jià)值幾分？奢侈品營銷看重的品牌活力載體所在，正是以日常a生活場景構(gòu)成的所謂人間真實(shí)。更具體一些說，“菜場秀”呈現(xiàn)出的真正煙火氣、好風(fēng)景，不在一陣風(fēng)，也不在那一張張包裝紙，而應(yīng)該在隨風(fēng)而至、迎風(fēng)而來的一撥撥的人——是普通的市民群體及其展現(xiàn)出的健康價(jià)值觀，如誠信、友善、勤儉等，構(gòu)成了這座城市不斷創(chuàng)新的人文景觀及其活力。自然，當(dāng)行為令人皺眉側(cè)目，再高端的品牌包括其力圖展現(xiàn)的文化內(nèi)蘊(yùn)，也要失色減分。
從另一方面來說，去逛“菜場秀”卻隨手扔菜，也延伸出另一個(gè)問題：主動(dòng)引進(jìn)國際高端品牌進(jìn)入完全世俗化的菜場，是一個(gè)有意思的嘗試。但如何對(duì)待這樣的創(chuàng)新，使之不僅是熱鬧一陣？如何使之恰到好處地出現(xiàn)在城市生活場景中，成為真正的風(fēng)景，而不至于淪為一陣風(fēng)，甚至變成“人來瘋”？比如，相關(guān)方面舉辦此類活動(dòng)，是不是也可在真正的“內(nèi)容”建設(shè)上多作謀劃，使之與日常社會(huì)生活銜接更為緊密，融合更加自然？從更深一層看，這次“菜場秀”折射出的，恰恰是快節(jié)奏現(xiàn)代城市潮流中普遍存在的泛文化現(xiàn)象。年輕人追求高品質(zhì)生活，親近名牌甚至滿足一點(diǎn)點(diǎn)虛榮心，都無可厚非，但要有正確的引導(dǎo)。我們這個(gè)城市正在加快構(gòu)筑軟實(shí)力，各類文化場景的建設(shè)重心，自應(yīng)落在針對(duì)人的素質(zhì)培養(yǎng)這項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的“內(nèi)容”上。是善加引領(lǐng)，還是隨波逐流滿足于造勢的噱頭，都需要我們認(rèn)真加以思考。
畢竟，真正的“煙火氣”，不是“人來瘋”；真正的“文藝范”，不是“拗造型”。何振華
（責(zé)任編輯：梁艷）
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