主播直播帶貨。
“雙11”一到，各大電商平臺(tái)的銷售額呈指數(shù)型增長(zhǎng)，壓抑了一整年的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”來(lái)得有點(diǎn)猛,“買買買”成了這一天最重要的事情，廣州日?qǐng)?bào)的編輯記者對(duì)“雙11”的印象又是怎樣呢？自己往年在“雙11”是怎么“買買買”的？今年直播帶貨在大眾之間流行，自己的購(gòu)物習(xí)慣有沒(méi)有改變？會(huì)對(duì)“雙11”的購(gòu)物計(jì)劃有影響嗎？ 關(guān)于“雙11”，小編有話說(shuō).
想說(shuō)一句話：按需購(gòu)買、理性消費(fèi)
多年的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷讓我對(duì)電商的發(fā)展多了一些拙見(jiàn)，關(guān)于“雙11”，我就想說(shuō)一句話：按需購(gòu)買，理性消費(fèi)。套路太多，無(wú)須狂歡。“雙11”誕生到現(xiàn)在，每年都花樣繁多，玩法不斷升級(jí)。以前就是11月11日，去年開(kāi)始直接提前20天，從10月21日就開(kāi)始狂歡。
往年“雙11”我都會(huì)有意識(shí)地囤貨，購(gòu)物車?yán)锒际亲o(hù)膚品、生活用品和電子產(chǎn)品，幾次下來(lái)發(fā)現(xiàn)很容易消費(fèi)過(guò)度，囤的貨到了第二年的“雙11”都還沒(méi)用完，還有一些買了都用不到的東西，特別浪費(fèi)。今年受到新冠肺炎疫情的影響，消費(fèi)觀完全改變了，更注重環(huán)保和實(shí)用的需求。目前購(gòu)物車參與預(yù)售的只有6個(gè)產(chǎn)品，此外，就是拒絕囤貨。管它“雙11”便宜多少，不是馬上要使用的東西，閉起眼睛不買就對(duì)了。
今年是直播帶貨的風(fēng)口，我關(guān)注的兩個(gè)頭部主播，一晚上狂播100多個(gè)貨品，在線客戶接近2個(gè)億，上的鏈接大多十幾秒就預(yù)售一空，真是佩服。不過(guò)我并沒(méi)有在直播間里下單，因?yàn)槲以凇半p11”購(gòu)物，要的是直接減錢的效果，但直播間里絕大多數(shù)的便宜是買就送贈(zèng)品，看上去貌似很劃算，仔細(xì)一想，送的贈(zèng)品還都是我不喜歡的。
“雙11”也確實(shí)能狂歡，但我今年真想不過(guò)這個(gè)“節(jié)”了，想買的東西在經(jīng)濟(jì)允許的范圍內(nèi)隨時(shí)可以買，生活用品用完了再買，傷腦筋算優(yōu)惠不會(huì)煩嗎？所以要快樂(lè)購(gòu)物，理性消費(fèi)哦！
想告別購(gòu)物節(jié) 我的購(gòu)物車我做主
購(gòu)物車是一個(gè)連接你我他的橋梁。記得小兒棉哥住校的時(shí)候，傍晚夜涼如水時(shí)給我來(lái)個(gè)電話，巴拉巴拉一通，最后，掛電話前說(shuō)：“記得幫我買個(gè)小玩意，你看購(gòu)物車就明白了。”掛了電話，我似乎明白了棉哥電話的重點(diǎn)。
購(gòu)物車還是一個(gè)連接時(shí)間節(jié)點(diǎn)的利器。一年到頭，也不過(guò)分成2·14、3·8、6·6、8·8等。最重頭戲的當(dāng)然是“雙11”?！半p11”，豐收的秋天，就要來(lái)了。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，“雙11”是一個(gè)如此重要的話題。距離“雙11”還有接近一個(gè)月的時(shí)間，就有不下5個(gè)小姐妹問(wèn)我“‘雙11’你要買什么”？可是，我連明天的早餐要吃什么還沒(méi)想好？
猶記自從有了“雙11”后，每到那天晚上，零時(shí)過(guò)后，妹妹一定會(huì)給跟我抱怨“來(lái)不及”“搶不到”“手慢了”。統(tǒng)計(jì)了幾年的數(shù)據(jù)，她的成功率大概只有15%——然而還是樂(lè)此不疲。徹夜不眠的她，憤憤不平睡著后，第二天很快就會(huì)醒過(guò)神來(lái)：“我算了一下賬，并沒(méi)有便宜多少，就這樣吧。”幾天后，伸長(zhǎng)脖子等來(lái)了“雙11”戰(zhàn)果，接下來(lái)，她迎來(lái)的就是試貨和退貨期了。
我也喜歡“雙11”，主要是購(gòu)買欲在這個(gè)普天同慶的日子會(huì)被最大限度激發(fā)，感覺(jué)不買點(diǎn)什么，有點(diǎn)辜負(fù)了旗艦店們的期望。但不是“雙11”，買買買的步伐，好像也停不住。今年不想做一個(gè)隨波逐流的提線購(gòu)物木偶，有點(diǎn)想告別“雙11”。畢竟我的購(gòu)物車，我做主。
預(yù)付剛開(kāi)始兩天 我已交了10單定金
每年“雙11”零時(shí)我都會(huì)遇到網(wǎng)頁(yè)崩潰、不能在第一時(shí)間清空購(gòu)物車的情況。我精心挑選的衣服，隨著時(shí)間的流逝，開(kāi)始沒(méi)有我穿的尺碼，直到失效，我又開(kāi)始因?yàn)闈M減問(wèn)題，挑選新的衣服。
前年“雙11”我買東西買到半夜，最后天貓頒給了我光塔街道“第五剁手王”的稱號(hào)。去年開(kāi)始流行交定金，“雙11”的時(shí)候支付尾款，我依然買東西買到半夜，朋友感到很詫異，交了定金，付完尾款再睡覺(jué)，或是睡醒了再付尾款都不會(huì)出現(xiàn)買到半夜的情況。我解釋說(shuō)，不明白為什么這些東西只付了一點(diǎn)定金，最后結(jié)算的時(shí)候，要花那么多錢，付尾款時(shí)取舍到半夜……
今年“雙11”，從10月21日零時(shí)就開(kāi)始了，我在頭部主播的直播間之間來(lái)回切換，看著他們賣力推銷著商品，可能是當(dāng)天太火爆了，我想買的東西一個(gè)都沒(méi)有搶到。偶爾遇到帶貨主播抽獎(jiǎng)，按留言截屏抽取幸運(yùn)觀眾，由于直播間里的禮物實(shí)在太豐厚了，我也像著了魔似的跟著打一些無(wú)意義的字，看著直播間彈幕滾動(dòng)得越來(lái)越快，寫留言的我比帶貨主播還要忙。當(dāng)時(shí)，我還心有余悸，跟朋友吐槽，看直播是多么浪費(fèi)時(shí)間， 據(jù)說(shuō)在頭部主播的直播間中獎(jiǎng)比中彩票的概率還要低。
我平時(shí)有看直播買東西的習(xí)慣，會(huì)根據(jù)需要下單，我以為今年“雙11”我不會(huì)買很多東西，可是到了22日，我已經(jīng)交了10單定金……看來(lái)一遇見(jiàn)“雙11”，錢包就不屬于我了。買東西時(shí)總能發(fā)現(xiàn)好東西，生活必需品要趁著便宜囤貨，5折真是無(wú)法拒絕的折扣，要湊單滿減必須再買一點(diǎn)……
購(gòu)物節(jié)套路多 說(shuō)到底是清倉(cāng)大甩賣
說(shuō)起“雙11”，對(duì)于我這種購(gòu)物欲望不強(qiáng)烈的人來(lái)說(shuō)，每年除了等一次全城瘋狂的折扣外，另一方面還在等一次吐槽段子的更新。
在我看來(lái)，“雙11”之流的購(gòu)物狂歡節(jié)，完全是一次營(yíng)銷式勝利。從很多年前的一開(kāi)始，“雙11”還只是一個(gè)單純的“光棍節(jié)”，商人們不知道怎么把“四個(gè)一”衍生出來(lái)的單身苦楚和購(gòu)物短暫的消費(fèi)快樂(lè)聯(lián)系在一起，在吃到一點(diǎn)甜頭后，便一發(fā)不可收拾。到后來(lái)，除了“雙11”之外，電商們希望消費(fèi)者過(guò)的節(jié)似乎越來(lái)越多，什么6·18、雙12、年貨節(jié)……這些節(jié)日的營(yíng)銷套路其實(shí)和樓下超市三個(gè)月一次的清倉(cāng)大甩賣沒(méi)什么本質(zhì)區(qū)別，說(shuō)到底就是降價(jià)吸引消費(fèi)。但一跟“單身”這種時(shí)代焦慮掛上鉤，這個(gè)消費(fèi)節(jié)日似乎就跟大家產(chǎn)生了某種情感上的連接，這讓很多人即使不買也看個(gè)熱鬧，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己似乎還真能買點(diǎn)啥。
從我個(gè)人在“雙11”的消費(fèi)體驗(yàn)上來(lái)看，電商行業(yè)一直都是在進(jìn)步的。從營(yíng)銷來(lái)看，一開(kāi)始只打價(jià)格戰(zhàn)，到后來(lái)把津貼和折扣玩成了奧數(shù)，再后來(lái)出現(xiàn)了組隊(duì)建樓，從冷冰冰的降價(jià)到像打游戲式的組隊(duì)通關(guān)，購(gòu)物變成了某種商家和消費(fèi)者互動(dòng)的游戲場(chǎng)景。再?gòu)奈锪魃蟻?lái)說(shuō)，我記得頭兩年，在“雙11”買的東西到貨速度普遍偏慢，但現(xiàn)在“雙11”購(gòu)物規(guī)模仍然一路飆紅，快遞速度卻也漸漸同平時(shí)無(wú)二。這些令人熟視無(wú)睹的日常，卻是行業(yè)飛速發(fā)展的最大佐證。
前一個(gè)冬天過(guò)得太忐忑，又快到年末了，也許大家都需要一次熱鬧的“雙11”，洗刷掉過(guò)去一年的壞運(yùn)氣。
我會(huì)為自己安排一次次“雙11”
我的購(gòu)物車?yán)镉幸豢頼ini黑膠唱片機(jī)、有一款北歐工業(yè)風(fēng)的木質(zhì)日歷、有一款星巴克10寸手提旅行箱子，還有一個(gè)拍立得相機(jī)……按照我媽的說(shuō)法，這些都是不實(shí)用的東西。其實(shí)我不愛(ài)亂花錢，畢竟也沒(méi)足夠的工資去一次性清空購(gòu)物車，但是每隔一段時(shí)間，我會(huì)給自己設(shè)定一個(gè)購(gòu)物日，那天可以去給滯留在購(gòu)物車?yán)锏奈锲犯犊睿@天是我自己的“雙11”。
在真正的“雙11”，我反而沒(méi)有特別多的購(gòu)物欲望。以前念書的時(shí)候，每逢“雙11”，就看到快遞在每個(gè)學(xué)生宿舍的門口堆積如山，有時(shí)“雙11”的發(fā)貨特別慢，關(guān)鍵是折騰了一圈，在各種復(fù)雜的優(yōu)惠活動(dòng)之下，你發(fā)現(xiàn)你買的產(chǎn)品只是比平時(shí)便宜了很少的錢，后來(lái)我就開(kāi)始避開(kāi)“雙11”購(gòu)物了。
今年直播帶貨很熱，我也刷了一些直播，都是我喜歡的演員?？戳瞬坏揭环昼?，產(chǎn)品不是想要的，我換了下一個(gè)直播，之后我有點(diǎn)恍惚，這個(gè)畫面不就是我小時(shí)候在電視機(jī)上看到的購(gòu)物節(jié)目嗎？小時(shí)候一看購(gòu)物節(jié)目，我就會(huì)馬上換臺(tái)。看了幾個(gè)直播，我發(fā)現(xiàn)就算是我喜歡的演員在帶貨，我都實(shí)在很難有耐心聽(tīng)她講完商品的功能，再去下單，可能是我并不想買那件商品。如果我一開(kāi)始就確定我要什么商品，我直接去電商平臺(tái)或者實(shí)體店看它的產(chǎn)品，再去了解它，那不是更快捷嗎？如果我只是閑逛的心態(tài)，那好像逛半個(gè)小時(shí)電商平臺(tái)，比逛半個(gè)小時(shí)直播間，能看到的東西更多。如此，我徹底放棄了在直播平臺(tái)上購(gòu)物了，我大概要跟不上潮流了。
策劃/廣州日?qǐng)?bào)全媒體編輯曹騰、張宇
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者杜娟、林琳、曹騰、吳紹鋒、何鉆瑩
圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者楊耀燁
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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