近年來(lái)，以評(píng)分網(wǎng)站評(píng)論、彈幕評(píng)論、短視頻影視評(píng)論為代表的，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布的新形態(tài)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論崛起，對(duì)影視評(píng)論環(huán)境乃至創(chuàng)作傳播產(chǎn)生了深刻影響，應(yīng)該引起業(yè)界關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論發(fā)展至今，產(chǎn)生了論壇、博客、微博、微信公眾號(hào)、彈幕、短視頻等幾種主要形式。21世紀(jì)初，論壇、博客影視評(píng)論率先涌現(xiàn)，打破了以往影視評(píng)論多在報(bào)紙雜志、學(xué)術(shù)期刊等紙質(zhì)媒體刊發(fā)的單一模式，開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表的新賽道。之后，社交媒體網(wǎng)絡(luò)快速崛起，微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論興起，因語(yǔ)言活潑、圖文并茂等原因，受到觀眾和讀者青睞。而隨著評(píng)分網(wǎng)站、社交媒體、購(gòu)票App、短視頻平臺(tái)等新媒介發(fā)展起來(lái)，評(píng)分網(wǎng)站評(píng)論、彈幕評(píng)論和短視頻評(píng)論等網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論新形態(tài)崛起，使網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論以更加多樣化的形態(tài)走進(jìn)大眾視野。
新型網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論之所以發(fā)展如此迅猛，主要在于其具有即時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性的優(yōu)勢(shì)。以往的影視評(píng)論傳播是歷時(shí)性的，即先觀賞作品，后撰寫(xiě)評(píng)論，再經(jīng)過(guò)編輯編輯、網(wǎng)站審核發(fā)表出來(lái)，具有一定的滯后性，且以文字形式為主，語(yǔ)言比較嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯比較清晰，要體現(xiàn)一定的寫(xiě)作技巧、文學(xué)色彩、思想深度和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。這種“信源—信宿”的單向傳播，采取一對(duì)多的傳播模式。接受者是廣大受眾，不能或者很少能針對(duì)某個(gè)人的具體需求做出相應(yīng)調(diào)整。而新型網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地寫(xiě)作編輯，發(fā)布渠道更加多樣，刊發(fā)流程更加便捷，且表現(xiàn)形式多元，內(nèi)容簡(jiǎn)單，篇幅短小，時(shí)效性強(qiáng)。比如彈幕評(píng)論將字?jǐn)?shù)限制在幾十到上百字不等，觀眾可以一邊觀看影視作品，一邊發(fā)表自己的看法。豆瓣、微博、知乎短評(píng)一般數(shù)百字篇幅，可插入劇照、動(dòng)圖回顧劇情、輔助講述。短視頻評(píng)論則大多是一段由評(píng)論旁白和影視畫(huà)面組成、時(shí)長(zhǎng)3~5分鐘的視頻。不同于純文字影評(píng)讀者必須將文字轉(zhuǎn)化為想象的影像，短視頻影視評(píng)論以文字、聲音解說(shuō)搭配作品的影像片段，讓讀者邊看影像，邊閱讀、聽(tīng)取評(píng)論。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們接收信息的速度越來(lái)越快，內(nèi)容越來(lái)越碎片化。新型網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論為了迎合這種變化，呈現(xiàn)風(fēng)格更加輕松活潑，在簡(jiǎn)短的篇幅中加入大量口語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，以及表情、動(dòng)圖等符號(hào)、影像，讓作者表達(dá)觀點(diǎn)、抒發(fā)情緒、獲得共鳴，也幫助讀者迅速了解一部作品的槽點(diǎn)、亮點(diǎn)。經(jīng)過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道迅速傳播，這種影視評(píng)論成為人們選擇觀賞作品時(shí)的重要參考，有時(shí)候甚至能影響作品的市場(chǎng)表現(xiàn)。評(píng)論者也不局限于專(zhuān)業(yè)影評(píng)人、學(xué)者，而是拓展到包括主創(chuàng)、媒體人、普通觀眾等在內(nèi)的廣大人群。不同人群闡釋的立場(chǎng)和視角存在很大差異，這進(jìn)一步造成網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論觀點(diǎn)和態(tài)度的多樣化。此外，“寫(xiě)作即發(fā)表”的生產(chǎn)機(jī)制，打破了不同評(píng)論者之間、評(píng)論者與主創(chuàng)之間在時(shí)間、空間上的限制，營(yíng)造不同觀點(diǎn)交鋒爭(zhēng)論的場(chǎng)景，能對(duì)影視作品進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充和再傳播，也在一定程度上增加了內(nèi)容觀看的趣味性，甚至成為內(nèi)容的一部分。
新型網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的優(yōu)點(diǎn)很突出，但其問(wèn)題和弊端也是顯而易見(jiàn)的。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的發(fā)表機(jī)制，使發(fā)表評(píng)論的人中不免有影視藝術(shù)素養(yǎng)匱乏者，出于強(qiáng)烈的表達(dá)欲，在評(píng)論中大量使用主觀感性的話語(yǔ)。更有甚者，一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、網(wǎng)絡(luò)水軍涌入評(píng)論領(lǐng)域，為了達(dá)到某種營(yíng)銷(xiāo)目的，拼貼網(wǎng)絡(luò)熱梗，制作聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，以引起讀者觀眾的注意。另外，新型網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論俗而親切的語(yǔ)言風(fēng)格適合評(píng)論某種特定的內(nèi)容，比如喜劇橋段、強(qiáng)情節(jié)多、娛樂(lè)性強(qiáng)的商業(yè)電影，做出簡(jiǎn)單確定的判斷，而無(wú)法進(jìn)行需要多重限定、復(fù)雜思辨的批評(píng)。每當(dāng)難以進(jìn)行黑白分明的評(píng)判時(shí)，評(píng)論者往往會(huì)以戲謔之言掩蓋問(wèn)題，回避批評(píng)的嚴(yán)肅性。這樣娛樂(lè)化、表象化的評(píng)論多了，甚至能間接影響作品的市場(chǎng)表現(xiàn)，這一現(xiàn)象對(duì)創(chuàng)作乃至整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?，F(xiàn)在，相較于藝術(shù)內(nèi)涵雋永但缺乏社會(huì)性話題的影視內(nèi)容，已經(jīng)有一些影視創(chuàng)作者更喜歡創(chuàng)作具備“爆點(diǎn)”的作品。這樣的作品徒有話題性，缺少思想性，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。有的評(píng)論為了吸引流量，更多地關(guān)注作品呈現(xiàn)的熱鬧表象，卻忽視深層次的藝術(shù)價(jià)值，導(dǎo)致影視評(píng)論原本的文化引導(dǎo)功能受到挑戰(zhàn)。有的評(píng)論還存在不符合事實(shí)、非理性甚至惡意的內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論陷入公信力危機(jī)。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播場(chǎng)域，有關(guān)部門(mén)、相關(guān)機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了新型網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的重要性。有的影視評(píng)論獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選增加了短評(píng)文章類(lèi)目，還有一些高校和機(jī)構(gòu)開(kāi)展相關(guān)人才培訓(xùn)項(xiàng)目，通過(guò)這些手段不斷提高大眾的影視藝術(shù)素養(yǎng)和評(píng)論寫(xiě)作水平。與此同時(shí)，一些專(zhuān)家學(xué)者積極適應(yīng)時(shí)代的變化，嘗試使用新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論，不斷摸索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短評(píng)、快評(píng)的切入點(diǎn)和原動(dòng)能，嘗試在保持形式活潑多樣的同時(shí)，通過(guò)挖掘內(nèi)容深度、提高專(zhuān)業(yè)性，做到“微言有大義，短小更精悍”?？偠灾?，多方努力，才能使影視評(píng)論在新媒體時(shí)代更好地發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，為觀眾提供有價(jià)值的視聽(tīng)指南。（姚宗濱）
（責(zé)任編輯：梁艷）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號(hào) 
